La publicidad es el arte de la persuasión. Algunas veces, es tan poderosa que es capaz de cambiar ideas y generar comportamientos que, en ocasiones, pensamos que siempre han estado ahí cuando, en realidad, han sido motivados por la publicidad. Un buen ejemplo de esto es la campaña publicitaria que, en los años 40 del pasado siglo, ideó la empresa NW Ayer por encargo de De Beers, la empresa que controlaba el 85% de la minería de diamantes. A finales de los años 30, la citada empresa, vivía momentos complicados. Aunque en la antigüedad estas gemas eran escasas, la aparición de grandes minas en Sudáfrica y posteriormente en Namibia, el Congo Belga o Angola, hicieron que el precio de estas piedras preciosas tuviera que mantenerse de forma artificial, provocando escasez y controlando el flujo de diamantes que llegaban al mercado. Pero esto solo es posible si eres el único provedor de un bien. Por eso, cuando comenzaron a aparecer competidores, De Beers les compró la producción, consigiendo evitar que el precio de los brillantes bajara. Pero, estas adquisiciones, dejaron a la empresa al borde de la quiebra y con una reserva de diamantes enorme a la que debían dar salida. Fue entonces cuando decidieron ponerse en manos de una agencia de publicidad estadounidense con la esperanza de poder salir de esta complicada situación.
La campaña Un diamante es para siempre (A diamond is forever) ha sido considerada por muchos expertos como la más exitosa del S.XX pues, además de generar grandes beneficios, fue capaz de cambiar normas culturales y sociales relacionando los diamantes con el amor.
Aunque en la mayoría de los casos, la creatividad se pone al servicio de las marcas comerciales con la finalidad de vendernos un producto, como en el ejemplo recién expuesto, una campaña publicitaria también puede generar cambios de actitud beneficiosos que mejoren la sociedad y el planeta en el que vivimos. Gobiernos y organizaciones no gubernamentales han invertido importantes sumas de dinero para hacer reflexionar al espectador y modificar hábitos perjudiciales para la población.
En España muchas campañas de este tipo fueron realmente importantes para la sensibilización de la población y forman parte ya de la memoria colectiva. Como las muy polémicas que en los años 80 del pasado siglo que informaban sobre la transmisión del SIDA.
En algunos momento, algunos anuncios institucionales fueron incluso capaces de romper tabús, como la campaña publicitaria Póntelo, pónselo que, promoviendo el uso del preservativo, trataba de evitar, la transmisión de enfermedades venéreas y los embarazos no deseados, sobre todo entre los jóvenes. Este anuncio, que se inspira en la escena final de la película El club de los poetas muertos, obtuvo numerosos premios, entre ellos el León de Oro en Cannes.
Las campañas publicitarias de la Dirección General de Tráfico son un clásico de la publicidad institucional. Aunque ya habían aparecido mensajes en prensa, en 1962 se emitió en Televisión Española el primer anuncio sobre seguridad vial. Desde entonces, periódicamente, se repiten las campañas que tratan de hacer pedagogía y rebajar la siniestralidad en las carreteras. Seguramente las más recordadas son aquellas que tratan con brutal crudeza de conmocionar al espectador mostrando las catastróficas consecuencias que un accidente de tráfico grave tiene para todos los implicados.
La canción más cara del mundo (2015)
En la mayoría de los países de nuestro entorno la publicidad institucional es también importante. En 2020 en Alemania crearon una campaña que, utilizando el humor, invitaba a los ciudadanos a quedarse en casa para controlar la epidemia de COVID-19.
¡Ahora os toca a vosotros! Necesitamos vuestra creatividad para cambiar las cosas que no funcionan bien. Ideas que conecten con los jóvenes europeos y les hagan reflexionar sobre la necesidad de cambiar algunos hábitos o que, simplemente, generen mensajes de esperanza.
Los profesores hemos creado 8 grupos en los que, estudiantes de varias nacionalidades europeas, crearán una campaña de concienciación o prevención. Esta campaña puede estar compuesta de distintos elementos: publicidad gráfica, audiovisual, canción, infografías... Los miembros de los grupos elaborarán un plan y se distribuirán el trabajo. La campaña puede realizarse en cualquier idioma de los países participantes, en inglés o en varias lenguas a la vez. Cada grupo inventará un eslogan que dará cohesión a su campaña. Una campaña publicitaria será buena si es adecuada, impactante, original y eficaz.
Hemos seleccionado tres cuestiones de actualidad sobre los que nos gustaría que trataran vuestras campañas. No están elegidos al azar; son problemas que afectan de manera importante a la población juvenil.
CAMPAÑA PARA LA PREVENCIÓN DE LOS JUEGOS DE AZAR Y APUESTAS DEPORTIVAS.
La ludopatía es un problema que cada vez está afectando a más jóvenes. La facilidad para jugar en línea y el aumento del número de casas de apuestas en todas las ciudades. A pesar de que no se puede participar en este tipo de apuestas hasta los 18 años, algunos estudios hablan de que el 23% de los adolescentes de nuestro país practican juegos de azar.
CAMPAÑA PARA LA PREVENCIÓN DE SUICIDIO
Según la Fundación Española para la prevención del Suicidio, 4003 personas se quitaron la vida en España (lo que arroja una media de 11 personas al día), un 1'6% más que en 2020. El suicidio es la principal causa de muertes entre los jóvenes entre 15 y 29 años, por encima de los accidentes de tráfico y los tumores. El suicidio infantil, de menores de 15 años, también ha aumentado considerablemente con respecto a años anteriores. La depresión y el acoso en los centros escolares y en las redes sociales están detrás de muchos de estas muertes.
A pesar de que durante muchos años se consideró un tema tabú y se trataba de no hablar del tema para evitar conductas de imitación, se ha demostrado que esta estrategia es errónea. Ahora, la mayoría de los países europeos están realizando campañas de prevención del suicidio y de concienciación sobre la salud mental. En mayo del 2022, el Ministerio de Sanidad, puso en marcha en España una línea telefónica (024) para ayudar a personas con pensamientos o conductas suicidad así como a las familias de afectados. En los primeros 8 meses, recibió casi 80000 llamadas.
Los noticias que llegan de Francia, Italia o Portugal tampoco son muy esperanzadoras.
CAMPAÑA PARA CONCIENCIAR SOBRE EL ABUSO DEL MÓVIL
De media los españoles pasamos 300 minutos (¡5 horas!) mirando el móvil. Entre los jóvenes redes sociales ocupan la mayor parte de este tiempo, siendo los claros ganadores Instagram y Tik Tok. Cuando el teléfono móvil deja de ser un medio de comunicación, protagoniza nuestro ocio y no podemos separarnos de él, tenemos un problema. Aunque la adicción (nomofobia) puede aparecer a cualquier edad, son más propensos los adolescentes entre 14 y 16 años; cuando aparece, el afectado no es capaz evitar la utilización del móvil si se encuentra solo, sufre ansiedad si no puede consultarlo en algún período de tiempo, su productividad en el trabajo o el los estudios se ve afectada y se quita horas de sueño para poder dedicarlas al móvil. Físicamente el cuerpo sufre la falta de actividad y se genera aumento de peso. Además, la falta de atención provocada por los móviles son una causa importante de muchos accidentes.